Employer branding en onderzoek:
de belofte versus de werkelijkheid.
Employer branding zonder onderzoek naar de werkelijke medewerkerervaring is een belofte zonder onderbouwing. Dit legt uit hoe beide zich tot elkaar verhouden.
Employer branding versus werkgeversreputatie
| Employer branding | Werkgeversreputatie | |
|---|---|---|
| Richting | Van organisatie naar buiten (belofte) | Van medewerkers naar buiten (ervaring) |
| Sturing | Grotendeels door de organisatie | Grotendeels door medewerkers zelf |
| Zichtbaar via | Vacatures, campagnes, sociale media | Glassdoor, Indeed, Kununu, mond-tot-mondreclame |
| Risico zonder onderzoek | Belofte die niet wordt waargemaakt | Reputatie die de belofte ondermijnt |
Employer branding zonder aandacht voor werkgeversreputatie creëert een groeiende kloof tussen belofte en beleving.
Waarom employer branding onderzoek nodig heeft
Een vacaturetekst die spreekt over "autonomie en eigenaarschap" terwijl medewerkers dagelijks ervaren dat beslissingen top-down worden genomen, creëert een kloof die uiteindelijk zichtbaar wordt — in een hoger verloop onder net aangenomen medewerkers, en in kritische Glassdoor-reviews die precies dat verschil benoemen. Onderzoek naar de daadwerkelijke medewerkerervaring is de enige manier om te weten of een employer brand-belofte houdbaar is, vóórdat die extern wordt getoetst.
De aanpak van Retention Partners
Retention Partners ontwerpt geen employer branding-campagnes, maar levert het onderzoek dat eraan ten grondslag zou moeten liggen: via medewerkerstevredenheidsonderzoek en Employer Reputation Intelligence brengen we in kaart wat medewerkers daadwerkelijk ervaren, en of dat aansluit bij wat een organisatie naar buiten toe belooft.
Veelgestelde vragen
over employer branding en onderzoek.
Klopt uw employer brand
met wat medewerkers echt ervaren?
Retention Partners onderzoekt de werkelijkheid achter de belofte.
Bespreek de mogelijkheden